सेलिब्रिटी विज्ञापन लंबे समय से भारत में एक लोकप्रिय और प्रभावी विपणन रणनीति रही है। बॉलीवुड सितारों और खेल हस्तियों ने पेन और अंडरवियर से लेकर आभूषण, कार, घर, पान मसाला और शराब तक के उत्पादों को बढ़ावा दिया है।
कपिल देव के यादगार नारे “पामोलिव दा जवाब नहीं“और शाहरुख खान की”ये दिल मांगे मोर“विज्ञापन पुरानी यादों को जगाते रहते हैं। विज्ञापनदाताओं का मानना है कि ब्रांड एंबेसडर उपभोक्ताओं की याददाश्त बढ़ाते हैं, और फिल्मी सितारों, खेल हस्तियों और टेलीविजन अभिनेताओं के प्रति उपभोक्ताओं के आकर्षण का लाभ उठाते हैं।
बॉलीवुड अभिनेता अनिल कपूर द्वारा पान मसाला के विज्ञापन के लिए ₹10 करोड़ की पेशकश ठुकराने की हालिया रिपोर्टों ने काफी ध्यान आकर्षित किया है, खासकर जब कपूर ने अपने दर्शकों के प्रति ‘जिम्मेदारी’ की भावना का हवाला दिया। वह पुलेला गोपीचंद, अल्लू अर्जुन, कार्तिक आर्यन और यश सहित खेल हस्तियों और अभिनेताओं के बढ़ते समूह में शामिल हो गए हैं, जिन्होंने पहले इसी तरह के समर्थन से इनकार कर दिया था।
लेकिन हालांकि किसी भी सफल ब्रांड-सेलिब्रिटी सहयोग के लिए व्यक्तिगत विश्वसनीयता महत्वपूर्ण है, लेकिन सभी सेलिब्रिटी अपनी ‘विश्वसनीयता’ या ‘जिम्मेदारी’ के प्रति सचेत नहीं दिखते हैं।
रहस्यमय पान मसाला
भारत के विज्ञापन उद्योग में जबरदस्त वृद्धि देखी गई है। मैग्ना ग्लोबल एड फोरकास्ट रिपोर्ट के अनुसार, इसके 2023 में ₹1.1 ट्रिलियन से बढ़कर 2024 में ₹1.2 ट्रिलियन होने का अनुमान है, जिसमें सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स का इस बाजार में लगभग 2-3% हिस्सा है।
अच्छी तरह से प्रलेखित स्वास्थ्य जोखिमों के बावजूद, पान मसाला बाजार का विस्तार जारी है, जो विज्ञापन उद्योग में ₹12 बिलियन (₹1,200 करोड़) से अधिक का योगदान दे रहा है। पिच मैडिसन विज्ञापन रिपोर्ट 2024 इंगित करती है कि पान-मसाला ब्रांडों का टीवी विज्ञापनों पर दबदबा है, जिसमें पान-मसाला विज्ञापन क्षेत्र में 35% हिस्सेदारी विमल इलायची के पास है।
ऐतिहासिक रूप से, पान मसाला उद्योग ने इन उत्पादों के साथ अपनी सफलता को जोड़ने के लिए विज्ञापनों का उपयोग करके सेलिब्रिटी आकर्षण का फायदा उठाया है। यह प्रवृत्ति विशेष रूप से आईपीएल और टी20 विश्व कप जैसे प्रमुख आयोजनों के दौरान स्पष्ट होती है, जहां पान-मसाला ब्रांड एयरटाइम पर हावी होते हैं।
अमिताभ बच्चन, शाहरुख खान, अक्षय कुमार, अजय देवगन, रणवीर सिंह, रितिक रोशन, सैफ अली खान और अनुष्का शर्मा जैसे हाई-प्रोफाइल अभिनेताओं ने पान मसाला ब्रांडों का समर्थन किया है, जैसे कि कपिल देव, सुनील गावस्कर, क्रिस गेल जैसे खेल सितारे हैं। , और वीरेंद्र सहवाग।
2021 में, अमिताभ बच्चन और रणवीर सिंह ने एक पान मसाला ब्रांड के ‘सिल्वर-कोटेड इलायची के बीज’ का समर्थन किया। एक साल बाद, अक्षय कुमार को सार्वजनिक आक्रोश का सामना करना पड़ा और उन्हें एक पान मसाला ब्रांड का समर्थन करने के लिए माफी मांगनी पड़ी। बाद में उन्होंने खुद को इससे अलग कर लिया।
इन विवादों के बावजूद, मशहूर हस्तियों से उनके द्वारा प्रचारित उत्पादों से जुड़े स्वास्थ्य संबंधी खतरों या विज्ञापनों में उनके दावों की सत्यता के बारे में शायद ही कभी पूछताछ की जाती है।
यह इस बात से संबंधित है कि इस तरह की प्रथाएं अवैध होने के बावजूद हानिकारक उत्पादों को सेलिब्रिटी समर्थन कैसे मिलता रहता है। यह स्थिति ‘सरोगेट विज्ञापन’ की व्यापकता को उजागर करती है – एक ऐसी विधि जिसका उपयोग उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है जब प्रत्यक्ष विज्ञापन की अनुमति नहीं होती है। तम्बाकू, सिगरेट, गुटका और शराब का विपणन अक्सर पान मसाला, इलायची, क्लब सोडा या मिनरल वाटर जैसे अहानिकर उत्पादों की आड़ में किया जाता है।
व्यवसाय और ब्रांड रणनीति विशेषज्ञ हरीश बिजूर कहते हैं, “जब कोई सेलिब्रिटी किसी ऐसे ब्रांड का समर्थन करता है जो उपभोक्ताओं के स्वास्थ्य को नुकसान पहुंचाता है, तो वे परोक्ष रूप से अपने प्रशंसक आधार को ब्रांड पर प्रदर्शित कर रहे हैं।” “इसलिए, मशहूर हस्तियों के लिए यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि वे अपने प्रशंसकों की ब्रांड इक्विटी को नुकसान न पहुंचाएं।”
जिम्मेदारी से कार्य करना
कई ब्रांडों ने भारत में उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करने के लिए सेलिब्रिटी समर्थन की शक्ति को पहचाना है। इस रणनीति से मशहूर हस्तियों को भी लाभ हुआ है, पर्याप्त वित्तीय पुरस्कार मिला है और संभावित फिल्म दर्शकों के लिए दृश्यता बढ़ी है।
डिजिटल और सोशल मीडिया के उदय के साथ, प्रशंसक सेलिब्रिटी ब्रांड एसोसिएशन के बारे में अधिक सतर्क हो गए हैं, जिसके कारण कई सितारों ने आकर्षक सौदे ठुकरा दिए हैं।
अनिल कपूर उन चुनिंदा मशहूर हस्तियों के समूह में शामिल हो गए हैं जिन्होंने पान मसाला और तंबाकू से संबंधित विज्ञापनों को अस्वीकार कर दिया है। कार्तिक आर्यन ने व्यक्तिगत संबंधों की कमी के कारण ‘सुपारी’ विज्ञापनों में गिरावट की बात कही है। इसी तरह, की सफलता के बादपुष्पाअल्लू अर्जुन ने स्वयं तंबाकू का उपयोग न करने का हवाला देते हुए एक तंबाकू कंपनी के महत्वपूर्ण प्रस्ताव को ठुकरा दिया। 2022 में, यश ने एक पान मसाला और इलायची ब्रांड के लिए करोड़ों रुपये के विज्ञापन सौदे को भी अस्वीकार कर दिया।
“सेलिब्रिटी आज बहुत अधिक जिम्मेदार होते जा रहे हैं। ब्रांड एंडोर्समेंट सर्किट व्यक्तियों को अधिक ध्यान से आकर्षित कर रहा है। इस प्रकार, जब कोई सितारा पान मसाला या गुटका ब्रांड को ठुकरा देता है, तो यह संतुष्टिदायक होता है,” बिजूर कहते हैं।
भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) ने सेलिब्रिटी विज्ञापन के लिए दिशानिर्देश स्थापित किए हैं, जिसमें कहा गया है कि मशहूर हस्तियों को उन विज्ञापनों में भाग नहीं लेना चाहिए जो भ्रामक दावे करते हैं या स्वास्थ्य चेतावनियों के साथ आने वाले उत्पादों का समर्थन करते हैं। उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम में भ्रामक विज्ञापनों में शामिल मशहूर हस्तियों के लिए दंड का प्रावधान है।
(लेखक एनडीटीवी के योगदान संपादक हैं)
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